由于珠三角特有的地域优势，包括香港在内的一些珠宝企业进入内地时，首选就是珠三角。但近年来，长三角地区白领阶层正逐步壮大，对中高档产品需求旺盛，长三角亦成为珠宝生产及销售重地。
　　中国内地珠宝市场经过十几年的发展已渐趋成熟，随着入世后关税逐步降低，更多外资珠宝企业觊觎着中国这个500亿元的大市场。他们的加入，必然会带来新一轮激烈的竞争，加快珠宝市场新格局的形成。

 

　　中国的传统历来比较重视黄金，随着“新生代”消费群体的成长，珠宝凭借其高贵、典雅、浪漫的气质征服了年轻一代的消费者，越来越为他们所喜爱，中国的珠宝市场也随之成熟、完善。
　　中国宝玉石协会副秘书长史洪岳对《中国经济周刊》说：“中国黄金市场的对外开放，为中国珠宝首饰行业的发展带来了前所未有的机遇，也吸引了越来越多的国际知名品牌进军国内市场，同时对竞争日趋激烈的国内珠宝首饰行业形成了严峻挑战与压力，竞争也从一般的低层次竞争,上升到更高级别的品牌竞争。”
　　
　　外商大举进军内地
　　
　　中国是全球主要首饰生产国之一， 2003年中国首饰出口总值为18亿美元。同时，中国也是全球最大的首饰消费市场。中国2003年珠宝三大主流消费品黄金需求量达207.6吨，钻石首饰零售价值为17.5亿美元，铂金需求量达120万盎司，折合人民币后价值接近500亿元人民币。巨大的市场份额令珠宝商纷纷把眼光投向中国，外资珠宝商更是摩拳擦掌，想在这个大市场上分得一杯羹。
　　根据香港贸易发展局委员调查机构的一项调查显示，目前已在内地发展销售业务的香港珠宝企业，64%表示会扩大在内地的销售业务；仍未在内地展开业务的港商中，40%表示有计划进军内地市场。中国的税收政策也为外资珠宝商进军内地市场打开了方便之门，财政部和国家税务总局发出通知，钻石及钻饰品、铂金首饰的消费税由10%调整为5%，市场环境更加开放，营商环境也更加有利。
　　恒丰金业科技集团主席林世荣表示，今年是他们开拓内地市场的年份，长远计划是2010年在内地开设金至尊金店200家，金至尊正是恒丰金业科技集团旗下的品牌，目前在北京只有3家店。从今年开始，都将以每年4家以上的店开拓北京市场，上海、哈尔滨、长沙等城市也是集团的目标城市，他们的最终目标是在内地市场100个城市中拥有1000家店铺。如此惊人的扩张速度背后自然有他们的原因，林世荣称“每年内地的消费群已经无可争辩地占到我们销售额的50%以上”。除此之外，香港珠宝的著名品牌周大福、周生生等也都制定了2005年的扩张计划。
　　周大福一位人士表示，公司计划2005年将内地的网点扩展至300家，新增90家左右。据透露，周大福已经将内地市场划分成几大区域，其中成熟、稳健的城市为一类，刚刚涉足并将继续拓展的城市为二类，对这两种地区，公司会采取不同的拓展模式。这意味着，该公司在内地的拓展已经进入细化市场阶段。有关人士还表示，周大福正在逐步收回一些城市的特许经营权，使内地企业的管理更加规范化。
　　而另一香港重量级珠宝制造商周生生则宣布集团会陆续于武汉、重庆、哈尔滨、无锡、南昌、太原、长沙及昆明等地开设分店。
　　由海外华人创立的香港周大生珠宝首饰有限公司至2004年底已在全国25个省区58个大中城市拥有154个周大生品牌产品销售网点、84个金象品牌产品销售网点、16个卡利奥品牌产品销售网点。周大生珠宝（中国）管理中心发展中心总监夏强表示：“我们去年共在内地新开分店60多家，今年的目标是100家。”到时周大生珠宝在内地的分店将超过300家。今年，周大生珠宝将进一步细分内地市场，用三种不同风格的周大生、金象和卡利奥三块品牌的产品供不同消费层次的人士消费。
　　谢瑞麟珠宝金行（中国）有