每逢过年过节，人们总有习惯买一些黄金饰品馈赠给亲朋好友。一来是因为黄金与生俱来的美好寓意，而更多的人则是看中黄金作为“硬通货”的保值增值功能。

　　最近，黄金交易开始活跃起来，市民投资黄金的热情也逐步升温。据相关数据显示，刚刚过去的两个月里，黄金交易的数量上浮了10%，与此同时，新开户数也在不断增加。就在几天前，从股票和基金中抽出资金，准备大胆进军黄金市场的白领孙小姐就在银行吃到“闭门羹”。“排队买黄金的人很多，但仅有几家开办黄金业务的银行还实行限量配给。黄金真的很难买到。”孙小姐无奈地说。

　　另外，记者在新近开张的中国黄金杭州旗舰店也得到了同样的信息。开业半个月不到的时间，咨询、预订的电话就一直没断过，到目前为止，中国黄金杭州旗舰店已经卖出了重达总量15公斤左右的实物黄金，这个数字远远超出了原先的预料。其中99999极品黄金和9999梯形投资黄金都是需要通过提早好几天的预约才可以顺利拿到手。

　　珠宝商纷纷参与黄金投资市场

　　新近入驻杭州的中国黄金成功实现了“黄金变现”的问题。据悉，投资者可在店内实现自由买卖，并且可以在其指定店内随时以极低的服务费用(2元/克)和当日回收金价兑换现金。中国黄金杭州旗舰店孙经理这样表示，投资黄金在短时间内虽然看不到明显收益，但就中长期持有的话是最好的。而且在今后的一段时间内由于受到美元贬值等因素，行情会相对乐观。

　　当然，面对这巨大的商机，商家们总不愿意错过。杭城几家珠宝商家们早已看准了这块具有无限潜力的市场，纷纷试水黄金投资领域。虽然变现问题还不能解决，但珠宝商想法子以一些特殊的方式分得其中一杯羹。

　　上海老凤祥银楼(杭州)携手北京奥组委员，花下了大手笔专门开发黄金收藏投资，推出2008年奥运贵金属精品系列。“因为有特殊的纪念价值才会显得格外珍贵，所以我们今年选择在奥运收藏上争取更多高消费群体。”上海老凤祥银楼(杭州)黄金城经理潘永介绍说，“珠宝店购买黄金虽然在变现上存在着一定困难，但我们要用黄金收藏来吸引收藏爱好者。”

　　与此同时，像越王珠宝等几家珠宝店则是抓紧时间将“以克换克”的服务落实到位，以求用增值效应抓住消费者的眼球。这几年来多变的款式和造型使得让越来越多的年轻人开始喜欢上黄金。据越王珠宝市场部负责人周经理介绍说，现在年轻人更换首饰的频率也在不断加快，以克换克正是能迎合这一部分的消费者。虽然不能直接让手中的首饰变成现金，但至少在黄金价格不断攀升的时候可以用以往便宜价格买来的饰品换购，也是另一种意义上的投资。

　　买黄金之前先考虑清楚自己的用途

　　在记者的采访中，很多人认为购买黄金首饰或是金币就是投资理财，而事实上这是个误区。近日记者从上海老凤祥银楼(杭州)、越王珠宝等几家珠宝行了解到，上述几家门店目前只提供黄金以克换克的服务。比如：在扣除折旧价后，一件3克重的黄金挂坠只能按照重量和最新的黄金价格进行等值交换。消费者要想把手中的黄金变成人民币或者赢得更多的收入几乎不可能。他们解释说，由于在珠宝店出售的黄金饰品一般都要经过加工、雕刻等多种程序，这也造成了其价格必定会超过黄金本身的价值。

　　而在银行等渠道购买的投资金条是不允许拆开封套的，就是说，那种黄金你只能放在保险箱里等着升值后变现实现赢利用。

　　所以，消费者在购买黄金之前要想清楚，你到底是要变现增值还是既作为首饰来装扮同时又保值？