一、中国奢侈品消费市场的基础已经具备

　　“富人”阶层的形成和大众消费文化的认同是奢侈品消费市场的基础。

　　福布斯2007中国富豪榜有这样一组数据：400位上榜富豪财富总和为2800亿美元，比2006年增加了1640亿美元；2006年福布斯中国富豪榜上榜门槛为8亿美元，2007年则上升为15亿美元；66人身价超过10亿美元，比2006年多了51人，这标志着中国已经成为全球亿万富翁最多的国家之一；上榜中国富豪的平均年龄是46岁，而美国富豪的平均年龄是64岁。

　　全球著名金融机构美林和凯捷公司发布的2007年度《亚太区财富报告》公布说：中国金融资产超过100万美元的富人总数已居亚太区第二位，仅次于日本，财富总值达到了1.73万亿美元，人均拥有资产达500万美元。中国富裕人士平均每人拥有资产500万美元，远高于亚太地区富裕人士330万美元资产的平均水平。其中，有4935人是拥有3000万美元以上的超级富豪，在国内富人中占比例高达1.44%，甚至高于全球1%的平均水平，占亚太地区超级富豪总数的28.2%。

　　中国人、尤其是年轻一代的传统消费观念正在逐步改变。

　　美国运通公司日前针对上海、北京两地富裕群体所做的《探索富裕群体的世界》白皮书称，中国的富裕群体不再是守财奴，他们愿意用大把的钞票去换取精致的生活享受。上海和北京的有钱人热衷于学习了解世界级优质生活形态的下一个潮流，他们渴望“最新”、“最好”或“新奇”的物品及体验。

　　奢侈品消费不是有钱人的专利，年轻一代在奢侈品消费方面也毫不逊色。某个报道资料提供了这样一个案例：某报社编辑张晓敏是上海众多白领中的普通一员，工作了4年，月薪6000元，却因为有3个LV包，在上班的报业大楼里名声大震。张晓敏自己说，每个价值过万元的LV包都“攒”得很辛苦，全是卖字的血汗钱换回来的，一年一个。但这样奢侈消费的缘由很简单：“因为品位就是从细节中体现的”。

　　TNS的调查表明，在中国，地位象征和自我奖励是两个最强烈的消费动机。例如：超过70％的被访者认为奢侈品品牌是一种代表他们地位和成功的方式；超过60％的被调查者承认购买奢侈品是他们对自己努力工作所取得成就的一种奖励，在高收入阶层当中这一个比例则更高。

　　根据“奢侈品牌GDP增长规律”的分析和中国奢侈品市场的表现，可以说中国奢侈品消费市场已经进入了初步成熟期。

二、中国是奢侈品消费大国却并非品牌大国

　　以下几组数据和相关资料不仅让国际奢侈品大牌兴趣盎然，也是新兴的中国奢侈品消费市场的直观说明。

　　高盛投资银行预测，中国在2015年将超过日本成为全球最大的奢侈品消费市场，其消费总额将占全球的29％，届时将超过日本的28％。高盛公司同时还预测，自2006年至2010年，中国对奢侈品的需求量将以年25％的水平增长。

　　巨大的消费市场和快速的增长率固然喜人，但问题是它们都贡献给了哪些企业呢？

　　《新财富》于2004年进行的一项调查告诉我们，进入21世纪初的3、4年间，众多国际奢侈品品牌在中国市场的增长率达到惊人的80-100%，而在世界其它国家和地区这个数字是10%左右。另据相关机构的统计，中国目前拥有宾利、保时捷等豪华汽车的消费者已超过10万人，而拥有阿玛尼等奢侈品牌服饰的人群达到100万人以上。

　　中国钟表市场更近乎于国际钟表大牌的“私家花园”，据相关资料显示，进口表在中国国内手表总销售额中占到了80%的比例。其它众多的国际奢侈品品牌在各自领域的发展情况也基本如此。

　　多元化国际奢侈品牌万宝龙的首席执行官陆慈这样说：“在万宝龙的全球市场中，中国的销量位居亚洲第一、全球第五，我们深信中国必将成为万宝龙全球最重要的市场。”

　　面对国际奢侈品牌的高歌猛进，我们本土奢侈品牌的表现又如何呢？结论很遗憾，除茅台、五粮液(000858,股吧)、水井坊(600779,股吧)及其它几个受到国人追捧的为数不多的本土奢侈品牌外，在奢侈品消费市场很难发现本土品牌的身影，更少有能够蜚声国际的奢侈品牌。

　　影响力波及全球的美国《商业周刊》，每年要评选出一个世界最有价值的品牌榜，在上榜的100个品牌中，没有一个席位属于中国。

　　从上述资料我们可以得到这样一个明确无误的信息：中国社会已经进入奢侈品消费高速增长的时代。但是，分享这场奢侈品豪华盛宴的几乎都是国外的品牌，很难觅到国产品牌的身影。我们感到有些汗颜，因为我们的祖先曾经创造过闻名世界的景德镇瓷器、苏绣等奢侈品；我们也有一些担忧，因为我们的奢侈品产业如果不奋起直追将在全球经济一体化的市场中丧失生存的资格！　　

三、中国奢侈品行业现状不容乐观

　　说到“中国奢侈品业”，就不能不说到这样一篇报道：在2007年7月28日的中法时尚管理沙龙上, 特邀嘉宾潘杰客先生曾尖锐地指出:：There is no luxury industry in China! 中国没有奢侈品行业!

　　由于中国的奢侈品消费市场基本上被国外奢侈品列强瓜分了，很难看到中国自己的奢侈品品牌有所作为，因此一些专家学者就很自然地发出了“中国没有奢侈品行业”的感慨。虽然在这个问题上，仁者见仁，智者见智，但中国奢侈品行业面临着巨大的机遇和挑战是不争的事实。

　　这种状况说明我们的奢侈品产业沦为了打工一族，因为没有自己的品牌或者是品牌力的微弱，缺少产业发展的独立自主性。

　　中国奢侈品行业面临着史无前例的发展机遇。

　　中国的经济在快速发展，富裕阶层已经形成，随着生活水平的提高大众开始追求高品质的生活，这些因素组合在一起就创造了一个世界上增长速度最快的、最为庞大的奢侈品消费市场。

　　中华文明生生不息数千年，有着被子子孙孙高度认同的不朽魅力。从历史上看，任何外来文化进入到中华大地后都会被同化，被改造成具有我们自己特色的文化。我们有理由相信，我们中国会有属于我们自己的奢侈文化，会有我们自己的顺应消费潮流的高端奢侈品牌。

　　目前，世界上正涌现一股最为潮流的奢侈文化，“奢侈”不再仅仅是对高端奢侈物品的占有，而是开始了对高端奢侈体验的追求，包括休闲生活、旅游，等等。这对我们中国企业来说应该是一个利好的趋势。中华文明的源远流长、博大精深，中国在世界上的地位不断提高，这些不仅可以成为企业创造高端体验文化产品的“聚宝盆”，也可以为企业塑造高端奢侈品牌提供强有力的“背书”。

中国奢侈品行业也面对着巨大的挑战。

　　我们知道，国际著名高端奢侈品牌很少“一夜成名”，大都具有悠久的历史和文化积淀。中国社会发展史上缺少了以自由市场经济为基础的社会形态，因此尽管我们的祖先向世界贡献了丝绸、瓷器、美玉等高档奢侈产品，但在封建体制的土壤中，它们大都以产地命名，没有生长出可以在市场经济中传承发展的“品牌”之树。我们的市场经济从无到有仅仅30年，真正意义上的“企业”大都很年轻；我们的奢侈品消费市场形成规模的时间更短，我们的现代意义上的奢侈品行业还处在起步阶段。在这种情形下，要求我们的企业按照市场经济的发展规律去打造“品牌”这个高级竞争阶段的产物，从而加速赶超飞速发展的市场步伐，难度之大可想而知。

　　因此，要想让我们的奢侈品产业发展步伐与奢侈品消费市场的发展步伐相匹配、甚至引领中国奢侈品消费市场的发展，需要政府和全社会的共同推动，更需要行业和企业的共同努力。　

四、中国珠宝业将呈现大浪淘沙的局面

　　中国的珠宝首饰消费市场早于整个奢侈品消费市场位居世界第二，但整个珠宝首饰产业的现状也不容乐观。

　　根据商务部对重点流通企业监测的数据显示，2007年1至5月的金银珠宝消费，比去年同期累计增长34.6％，是28大类监测商品中增长速度最快的商品。另外，国家统计局发布的社会消费品零售总额增长数据显示，2007年8月份全国金银珠宝消费猛增53%。

　　中国消费市场潜力巨大，吸引了众多国际珠宝巨头抢滩中国市场，并且相继推出高级别的公关营销活动，畅快淋漓地分享着中国市场的珠宝盛宴。

　　中国珠宝首饰巨大的消费市场为企业提供了生存发展的广阔空间，但全球经济一体化使这个发展的空间面向所有中外企业开放，而不是中国珠宝首饰企业的专利。

　　中国的珠宝行业是相对落后的行业，整体竞争的水平也不高，真正“著名”的品牌尚属凤毛麟角。因此，我国珠宝企业在国内外双重市场竞争压力的情况下面临着极大的生存发展风险。

　　中国是珠宝首饰消费大国但不是品牌大国，消费大国与品牌大国虽然仅有两字之差，但本质区别是我们的市场消费贡献给了谁？毫无疑问，巨额利润贡献给了品牌列强，民族企业分到的是蝇头小利和残羹剩饭。

　　任何产业的激烈竞争，毫无疑问都会使大批没有核心竞争力的品牌消亡，从而加大品牌的集中程度，促进产业整体升级。因此，中国珠宝首饰企业要想在竞争激烈的红海中突围，惟有塑造优秀品牌，通过创新发展增强企业的核心竞争力。　　

　　综上所述，无论是奢侈品消费市场还是单一品类的珠宝首饰消费市场，中国都已位居世界第二，而且还会很快上升为世界第一。我们希望伴随着中国奢侈品消费时代高速增长的步伐，我们的民族企业及其品牌也能够获得长足的发展。这就是我们举办中国国际奢侈品论坛的初衷，也是我们把珠宝首饰行业确定为首届论坛的主题行业的初衷。

　　助创民族品牌，助推产业发展。我们努力着，我们期盼着！