“2008中国黄金珠宝首饰柜台陈列艺术大赛”日前在深圳启动。大赛以“珠宝陈列中显现品牌竞争力”为主题，以市场销售为导向，率先掀起业内珠宝柜台陈列探讨之风。

    据悉，本次大赛分为黄金组和钻石组，分别由百泰珠宝和爱迪尔珠宝冠名。大赛分为初赛海选、决赛以及颁奖典礼等三个阶段，在中国地区合法经营的珠宝零售企业均可参赛。初赛海选阶段以电子照片的形式参赛，只要拿起相机，把有创意的珠宝柜台陈列拍摄成图片，发至组委会即可参赛。初赛精选后作品将在中国黄金报、中国黄金网上陆续刊出。决赛在深圳黄金珠宝产业基地现场竞技，分现场陈列、创意陈述、评委提问、知识问答等环节，冠军奖将获10000元奖金。

    随着中国珠宝市场的开放，我国珠宝业逐渐进入国际化、品牌化阶段。在产品日趋多元化的同时，消费者的审美品味逐渐提高，消费愈加重视产品形象带来的精神愉悦。但是，黄金珠宝产业却面临着严重的产品同质化，而营销手段雷同，采购成本相差无几，市场惯用的价格战已走入死胡同。由此，此次大赛以产品陈列为窗口，以创新设计为手段，体现“珠宝陈列中显现品牌竞争力”。

    大赛组委会介绍，此次的黄金珠宝柜台陈列大赛将携手全国珠宝零售商、生产商以及首饰包装企业，共同探讨零售终端的柜台陈列，以此做到在激烈的市场竞争中寻求突围。“柜台陈列作为零售商再销售的重要手段，对品牌亲和力、产品形象及销售潜力起着举足轻重的作用。”组委会相关负责人表示。

    组委会透露，在大赛启动之前，组委会便对珠宝零售市场的销售困境以及我国珠宝柜台陈列的现状进行了调研，经多方专业人士的共同研究，形成了一套适用于珠宝销售的专业评审标准。而此次大赛，旨在架起珠宝零售商、生产商、首饰包装企业之间的沟通桥梁，共同探讨珠宝企业如何应对多元化、时尚化、个性化的消费市场，借助柜台陈列形象，全面表现珠宝之美，提升品牌竞争力。

    此次大赛由中国黄金报社、中国黄金珠宝杂志社主办。深圳黄金珠宝研究所、中国黄金报深圳新闻中心、深圳市九龙飞渡文化传播有限公司、深圳文浩咨询管理有限公司承办。并得到了中国黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、世界黄金协会、世界铂金协会、深圳市黄金珠宝产业基地等机构的特别指导。