从深圳国际珠宝展折射行业变化
文/杨绍武、刘超

    以“搭平台、聚商机、论发展、促合作”为目的的“2008深圳国际珠宝展”九月份又将拉开帷幕。从2000年举办第一届至今，“深圳国际珠宝展”伴随着深圳及中国珠宝产业的发展走过了多个春秋，成为中国珠宝产业的风向标，成为珠宝品牌、品位和品质的“集聚地”。

   “深圳国际珠宝展”之于深圳及中国珠宝产业的重要作用已经不言自明，助推器也好，睛雨表也罢，“深圳国际珠宝展”不断凭借自己的力量，搭建起平台，在行业发展的大背景下，在珠宝产业格局的不断变化之中，为众多珠宝企业撑起了一片天空，展会在带给人们华丽、璀璨、震撼和惊喜的同时，向外界诉说着深圳及中国珠宝的实力。

    8年间深圳及中国珠宝一个个品牌不断涌现，8年的发展与壮大，“深圳国际珠宝展”反映了深圳及中国珠宝产业品牌化进程的一个重要时代，深圳及中国珠宝产业的发展在为“深圳国际珠宝展”增添无限活力的同时，“深圳国际珠宝展”的发展也为深圳及中国珠宝走向辉煌提供了更大的舞台。

    回顾8届“深圳国际珠宝展”历程，“立足商贸、舞动时尚、国际交流、品牌盛放”无不作为珠宝展整体活动的最强音。对于珠宝展，精彩之处届届皆有，点睛之笔频频出现。8年的积淀，伴随着太多的契机，太多的机遇。它不断地实现着自我的完善与提升，整合商业、整合品牌、整合从业者……一个全新的产业生态链系统正在形成，一个又好又快、健康发展的产业氛围，一个产业、一批品牌，正在这里开始大提速的行程。

    随着展会规模逐年扩大，其影响力届届递增。如今的深圳国际珠宝展由最初单纯的展览交易，逐步发展成为一个集珠宝首饰新品展示、商业交易、科技创新、品牌推广、文化传播、信息交流和学术研讨等为一体的国际化、综合性的大平台。这个服务于托举海内外最具活力的成长型珠宝品牌的广阔平台，已跻身世界最重要珠宝展会之列，并继续保持着中国以至亚洲最具规模与影响力的珠宝专业展会的荣誉。

    业内人士早已习惯，在一年一度的深圳国际珠宝展上感受行业变化，发现行业走势，学习同行经验，寻找适合自己的品牌和代理商。这，几乎成为他们每年不变的参展理由。

    如果说8年前深圳及中国珠宝品牌化的步伐稍显迟滞，而现今再回溯这一品牌进程，则能深刻感受到整个珠宝品牌阵营的变迁。深圳国际珠宝展通过提供展示平台和推广空间，给深圳及中国珠宝企业带来思维和意识上的觉醒与启迪，完成了精彩的品牌亮相。深圳国际珠宝展是享有话语权的见证者——从产品竞争到品牌较量，从区域市场到全球布局，从“深圳制造”到“深圳创造”……这一路走来，行业的蝶变，深圳国际珠宝展历历在目。

    这是一个全新的时代。资本和新技术进入传统行业，加速了珠宝产业的变革。变，是一个不变的真理。面对越来越激烈的市场竞争及全球经济一体化挑战，深圳及中国珠宝产业的升级已经完全拉开序幕。珠宝展紧扣时代发展脉博，见证了深圳及中国珠宝产业的蝶变与飞跃。

中国珠宝：“深圳制造”

    改革开放之初，深圳成为国外特别是港澳台地区制造业转移的“桥头堡”。以“三来一补”为主要方式的加工贸易企业竞相涌入，使深圳这个昔日的边陲小镇迅速聚集了大量的人才、劳动力、资金、技术等产业资源，加工贸易成为深圳工业发展的主体。随着工业产业规模不断壮大，“深圳加工”逐步向“深圳制造”升级。在这种历史背景下，深圳珠宝逐渐起步，其发展大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段。八十年代以前基本处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年开始进入快速规模化发展阶段。企业数量剧增，生产能力迅速增长。到九十年代末，金饰生产企业已有近百家，珠宝首饰生产企业几百家。进入21世纪，深圳珠宝业伴随着人们生活水平的提高以及消费观念和习惯的改变，珠宝业务市场一步步成熟，给产业链各环节带来巨大的商机，珠宝市场呈现高速增长态势，取得了长足的进步。目前已稳居国内珠宝行业龙头地位，在国际上也具备了一定的影响和竞争力，深圳已经成为中国珠宝首饰的生产基地和贸易集散中心。

华丽转身：“深圳创造”

    中国珠宝业正处在一个在市场规模调节下有序的发展进步过程中，而作为中国珠宝之都的深圳，在短短的二十几年里，走过了西方国家近百年的发展历程。受资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响，近几年来深圳珠宝行业正在不断的调整过程中求发展。目前，正面临着质的蜕变，产品由数量型向质量型飞跃，生产过程由粗犷型向集约型转变，交易形式由传统形式向现代新型交易模式转变。深圳珠宝行业经历了跨越式蝶变。

    近年来，随着人民生活水平的不断提高，以及消费市场的快速拉动，为珠宝行业带来了巨大商机，珠宝行业呈现出蓬勃兴盛的态势。在国内市场方面，在2020年我国人均GDP将要翻两番，这对珠宝行业是一个好消息。我国及深圳珠宝行业虽然市场前景广阔，但同时也面临低水平、同质化、重复竞争的困扰。深圳珠宝行业现已年创产值超过600亿元，曾吸引了诸多的资金和企业涌入。截至2007年，已经有至少2100多家企业置身其中，巨大的新生市场空间包容了低层次竞争，珠宝企业市场推广手段单一且急功近利，但这种市场策略并没有给企业带来多少市场价值。有专家认为，在不久的将来，将有近半数的珠宝企业被淘汰出局，会出现企业品牌取胜的局面，竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高。

    在近两年的深圳国际珠宝展上，我们欣喜地看到深圳珠宝企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，已经投入了较大的力量，逐步实现从“深圳制造”向“深圳创造”转变，诸多企业通过自主研发、形成自己的强势品牌，在激烈的市场竞争中占得一席之地。从深圳“制造”过渡到深圳“创造”，它意味着深圳珠宝业从低利润开始迈向高附加值、高利润。

    实践证明，深圳的珠宝制造业最终还是要走品牌之路！自主品牌是“深圳创造”的标志，创造自主品牌是与加工制造截然不同的一种品牌经营模式。通过强化自主品牌占据全国市场，由“深圳制造”到“深圳创造”的华丽转身的蝶变中，深圳许多珠宝企业已经尝到甜头。目前，在 “中国珠宝之都”、也堪称中国珠宝名牌之都的深圳，共拥有“中国名牌”产品26个，占全国珠宝行业“中国名牌”总数的二分之一，荣获“中国驰名商标”8个，“广东省名牌”产品12个，“广东省著名商标”8个，名牌数量之多，无不让业界侧目，充分彰显了深圳珠宝业的非凡实力。探析这些名牌企业的发展历程，我们发现它们都与深圳国际珠宝展有着密切的关系，这些企业都是珠宝展的积极参与者，大部分企业从首届起即积极参展，伴随展会一路风雨同行，历练开拓，茁壮成长。而在这成长过程中，我们也感受到了深圳珠宝业本质的变化，即自主知识产权、自有商业品牌的企业和产品比例大幅增加，企业核心竞争力显著提高；产业环境进一步优化，整体自主创新能力明显增强，关键技术领域实现突破，部分领域达到国际领先水平。

    事实证明，深圳国际珠宝展成为了珠宝名牌的助推器，展会成了珠宝品牌宣传、展示、推广、传播的重要舞台和渠道，而煜煜生辉的品牌云集，也使深圳国际珠宝展档次更上一层楼，更具竞争力、影响力，展会与“名牌”相得益彰得以充分体现并将长期延续。

文化创新：产业飞跃

    现代社会可以称之为美学社会，后现代的消费社会可以称之为美学消费社会。而珠宝，可谓是美学消费的集中体现。我们知道，当商品生产达到一定饱和，或者商品技术非常同质化的时候，人们就会把消费动机慢慢转化为变成视觉、文化、创意上的附加值。也正是因为这种现象，造就了所谓后现代社会的美学消费现象，消费者透过消费在实践生活和决定生活方式。珠宝产业是个时尚产业，时尚产业其实是生活美学的基础，是消费者最容易接触、实践和建构品位学习的第一步。时尚产业所关注的并不仅仅是消费，而是全部生活的时尚态度。

    当深圳及中国珠宝企业已经有了足够的经济资本，品位资本、文化资本、消费者是否已经成熟到可以有自主性判断，有自己美学主体性能够去欣赏消费？或者说，我们的企业、产业、品牌是否可以展示文化资本以及很强的工艺？这是目前珠宝业所面临的最根本问题。品牌最重要、最核心的差异来自于品位，可以说品位是非常重要的文化资本，品位在创造品牌的优势、差异上是非常重要的。与国外品牌相比，深圳及中国珠宝原创品牌在产品上毫不逊色，差距主要表现在文化力上，在于缺少创意。创意不应该只是一句口号，而应该是一种深深融入企业骨子里和每一个细胞中的精神，创意应该贯穿于企业的每一个行为当中，成为企业每一个员工发自内心的追求。

    一个优秀的珠宝品牌不仅要拥有实力，而且更重要的是要具有魅力。这个魅力就来自文化，来自出色的创意。而珠宝设计是产品的灵魂，它不仅是时尚的发表，重要的它是文化的交流。在这几年的深圳国际珠宝展上，我们欣喜地看到，深圳及中国珠宝企业在文化创意方面的变化，一方面，越来越多的深圳及中国珠宝企业已经认识到了这一点；另一方面，近年来，文化创意方兴未艾，在一定程度上弥补了中国珠宝原创品牌的这一战略性短缺。深圳TTF珠宝品牌在这方面做了有益的尝试，把文化创新始终贯穿至生产、销售、设计等各环节，实现跨跃式发展，并取得了长足的进步，成绩显著。

    变则通，通则久。变者天下之公理。珠宝业自诞生之日起，就在不断的变化中求生存、求发展，经过水与火的交融，珠宝产品才得以显现出万千变化，珠宝因变化而美丽。作为一个古老而又年轻的行业，像珠宝产品的生产过程一样，常变长新。

    2008年，中国，30年改革开放历程，30年翻天覆地的变化。深圳国际珠宝展这一已走过8个春秋的风云展会，又将沐浴着奥运东风，承载着产业希冀，再次点燃所有的激情与梦想，开启新的纪元，创造新的历史。广博与专业，时尚与财富，深圳国际珠宝展的空间，深圳国际珠宝展的价值，深圳国际珠宝展的创新动力。2008年，深圳国际珠宝展将散发着其无限的魅力。

    在一个具象平台中完成由趋势、创造到最终消费的全方位判断，融会贯通产业价值链条上的各个环节，这正是深圳国际珠宝展的风采，也是深圳国际珠宝展的能量。与此同时，深圳国际珠宝展也完成了自身价值的突破，实现蝶变和飞跃。

     作者，杨绍武：深圳市黄金珠宝首饰行业协会常务副会长兼秘书长，深圳市优秀共产党员，深圳国际珠宝展主要创办人之一，中国珠宝业资深专家，深圳市创建珠宝产业区域品牌课题行业专家组成员。

     作者，刘 超：中国在线珠宝网、中国珠宝团购网首席执行官（CEO）。中国珠宝产业著名策划人，横跨我国资本、传媒、珠宝界资深人士。历任原中华人民共和国国内贸易部《中国证券期货》杂志副主编，“亚洲资本论坛”副秘书长，我国多家股票上市公司股票增发财经公关顾问；多家珠宝“中国名牌”企业副总经理；《珠宝的声音》丛书总策划；凤凰卫视《凤凰珠宝》创刊人；首届中国（深圳）珠宝国际论坛策划人，首届中国时尚黄金论坛总策划，中国珠宝产业发展论坛、首届中国珠宝产业（深圳）高峰会策划人；深圳市创建珠宝产业区域品牌行业专家组成员；深圳政府“珠宝节” 策划人。