据介绍，全国工商联金银珠宝业商会从2005年启动了《中华金银珠宝品牌系列工程》培育、评选、监督的活动，依据有关实施办法，按照评审标准，通过一系列严格的评审程序，已评选出“中华金银珠宝名牌”39个、“中华珠宝名店”43个、“中华珠宝首饰制造品牌”4个（香港地区）、“中华珠宝名牌之星”3个、“中华珠宝诚信商城”2个、“中华珠宝特色基地”3个，取得了圆满成功，得到业内人士和广大消费者的认可和好评。

　　品牌系列工程提升

　　中国珠宝品牌形象

　　据报道，近年我国金银珠宝行业发展迅猛，年平均增长超过10％。但是市场竞争也异常激烈，国外品牌大举进入、香港品牌快速扩张、国内地方品牌开始全国扩张。面临机遇和挑战并存的形势，实施品牌战略是国家经济发展的重要决策，名牌就是质量、就是效益、就是生命力。优胜劣汰是自然法则，对于全国珠宝首饰企业来说，如何增强企业的活力、市场竞争力、做强做大是个重要问题，而树立良好的品牌形象是个关键。

　　3年前，万资坤会长作为民营企业代表委员参加了“名推委”工作，亲自参加商会的行业调查研究，为中国金银珠宝的品牌评选和培育做了大量工作。商会正在卓有成效地开展《中华金银珠宝品牌系列工程》活动，3年来引起了海内外珠宝企业的关注和参与，反响强烈。

　　万资坤认为，名牌不仅是一个企业经济实力的象征，也是一个民族整体素质的体现，是衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标。目前，“名推委”推出的金银珠宝类的中国名牌仅有33个，数量还不多，对于我们这样一个大国而言是远远不够的，特别是金银珠宝业内还缺少世界公认的世界级名牌，这就需要行业商（协）会在培育企业品牌工作中做更多的工作，去引导、培育、表彰和推广更多的行业中的品牌，为中国名牌的推选多做一些基础工作。“商会领导班子从实践中深深感到，品牌建设是行业的迫切需求，企业的呼声一直很高，3年来品牌工程取得了一定成效，树立了商会的形象。‘非公经济36条’提出了‘鼓励非公有制企业实施品牌发展战略，争创名牌产品’的号召，明确了各级工商联是政府管理非公有制企业的助手，针对金银珠宝业民营企业占90％的现状，商会作为全国工商联的直属行业组织，肩负着构筑中国金银珠宝名牌平台的重任，我们要本着对企业负责、对国家负责、对消费者负责的态度，做好品牌工程的评选、培育、监督工作，促进行业健康发展。相信在不久的将来，将涌现出更多业内骨干企业进入中国名牌，世界珠宝市场上将会出现世界承认的中国世界名牌。”万资坤会长指出商会开展品牌系列工程的重要现实意义。

　　总的看来，当前，我国的金银珠宝市场情况基本上是好的，但有的企业还存在着商品质量上以次充好，甚至以假乱真、欺骗消费者的行为，搞乱了市场秩序；从产品的工艺上看，存在着同质化的现象，缺少创新，个性不突出，这些问题的存在制约着我国金银珠宝业的健康发展。全国工商联金银珠宝业商会实施的《中华金银珠宝品牌系列工程》，在引导企业规范经营行为，不搞低水平恶性竞争，树立企业良好的品牌形象，提高珠宝质量和创新首饰设计水平，完善服务保障体系，加强质量