对比每年情人节各商家纷纷推出令人眼花缭乱的新品的盛况，今年七夕的珠宝货柜颇有些寂寥。虽然一些设计实力雄厚的厂家也推出了节日主题新款，但新品数量十分有限，只能说是给节日市场做了一些点缀。　

　　粤豪珠宝、张万福珠宝和老凤祥都专为七夕设计了新品。其中，粤豪珠宝推出了“唯有金·七夕”千足金饰系列，运用中国传统的扇形图纹和花香蝶舞的造型来凸显传统佳节的特色。该品牌旗下的玉翠山庄也推出了18K金镶嵌的心形雕玉，体现了情侣间将佩玉作为信物的传统。张万福珠宝推出“金色年华”情侣系列，包括“密语”、“水舞”、“至爱缠绵”3个主打系列。每款首饰镶嵌的钻石在4分～20分之间，从价格上提供了很大的选择空间。上海老凤祥推出“爱情海”钻石吊坠系列，其设计灵感来自爱情圣地爱琴海，每一款都具有独特的创意、构思和文化内涵。　

　　而更多的厂家并没有为七夕节做特别的准备。翠绿珠宝称，七夕节目前还没有得到市场的普遍认同，所以该公司没有针对性地推出新品。同晖首饰负责人表示，该公司一直有相关主题的产品，往年也会有针对性地推出一些新品。虽然今年也对七夕节有所关注，但由于这一主题非常传统、缺乏新意，而且新品推出的同时需要做很多配套的准备，如产品元素和话题的提出、产品形象的推广等，因此没有特意针对这一主题推新品。爱得康和福人德珠宝也表示，没有针对七夕特别推出新品和相关主题活动。　

　　此外，根据一些首饰制造商的反映，今年七夕珠宝新品推出力度不大的原因还有两点：其一，由于节日经济发展太快，各品牌产品及款式的更新速度越来越快，普通消费者的购买行为已经不再受节日促销手段的左右，即使在平时，他们也会不断关注自己想要购买的产品。而七夕市场经过近几年的培育，仍没有达到商家的期望值，也没有得到消费者的普遍关注，许多消费者甚至都不太清楚上周末就是七夕。其二，今年的七夕节与9月深圳珠宝展展期相近，各珠宝制造商都把主要精力放在9月深圳珠宝展的布展及货品组织上，没有更多的精力来组织七夕的产品推广。　

　　商场节日静悄悄 　

　　由于配合奥运演习的需要，北京菜百商场、国华商场、东方银座等各大商场在七夕前后并未组织珠宝首饰新款推广及与七夕主题相关的大型活动。尽管如此，一些品牌还是从自身情况出发，推出了一些优惠举措，基本上以购物赠礼或部分打折为主，给节日增加了一些喜庆的气氛。　

　　据东方银座内周大福ctf·2的销售人员称，作为周大福的年轻系列，该品牌每年在七夕前后的销售额都有较明显的增长，其中情侣消费者较多。　

　　七彩云南在七夕前后给每天前77位顾客提供正价商品打7﹒7折的酬宾优惠。该品牌销售人员称，七夕的节日特色比较突出，有些顾客虽然没有过七夕节的意识，但来到店内一经介绍往往很容易接受这个节日，对销售有一定帮助。　

　　在位于亚运村的华堂商场，记者看到珠宝区纷纷打出打折标语，部分品牌如韦青、艺兴甚至打出了3折的广告。但在节日当天，客流量并没有明显变化。