1995年为庆祝施华洛世奇成立100周年，位于华登斯市的“施华洛世奇水晶世界”在10月揭幕。这座地下博物馆由奥地利艺术家安德·海勒设计，结构独特，建筑物的外形是一个绿色的巨人，室内面积超过2000平方米，置身其中可彻底体验奇异的水晶世界。馆内油画、瓷器等艺术品和巧妙的布置也很好地衬托出了水晶美不胜收的光芒。至今已有450余万人到此地感受了水晶的魅力。1999年施华洛世奇推出“透视幻彩效果水晶”，在不同的环境下水晶石会呈现出不同的奇异光彩。第二年，施华洛世奇推出首个手表系列“水晶手表”。手表设计时尚新颖，与最新的施华洛世奇首饰系列产品互相衬托。2003年施华洛世奇推出“水晶饰布”，这种产品将布料和水晶合而为一。后来，它在全球首创透明烫贴片，上面镶嵌了细小的全切割圆形水晶石，应用方式多种多样，可以熨压、缝纫或粘贴在不同物质的表面，例如丝绸、牛仔布、皮革等。

 

    小女子成为家族顶梁柱

    施华洛世奇精湛的切割工艺使全球著名首饰设计师和时装制造商都乐意采用它的产品。正如施华洛世奇董事局成员马可思·朗恩斯-施华洛世奇所说：“我们生产的每颗首饰石和每款设计都显示出我们追求完美的决心。这一优良传统是施华洛世奇过去获得成就的基石，今后我们也将继续贯彻下去。”

    现年36岁的娜佳·施华洛世奇是这一家族的第五代成员，她在纽约建立的一家陈列室给公司在整个北美地区带来了突飞猛进的销售业绩。娜佳与多位时尚大师合作，让带有施华洛世奇水晶的高档女鞋、饰品和女装从米兰风靡到纽约。娜佳的这些成绩令她在家族产业中获得了一席之地——施华洛世奇国际交流部的负责人，以后也很有可能成为施华洛世奇企业的继承人。

    一向具有高雅品味的娜佳希望能够在全球范围内提升家族企业的形象，希望将其从工艺品市场向高档时装饰品领域转移。2004年秋冬季主题系列“非洲之旅”为施华洛世奇的最新品牌策略揭开了序幕，此后施华洛世奇每年推出两个主题系列，以最瞩目的时尚设计引领时装饰品潮流。