中国的珠宝企业要在当前环境寻求新的突破，摆脱同质化、无序竞争的现状，必须加强企业工艺改进、产品开发，加强品牌文化、诚信文化的建设，从而提升品牌价值，这才是最终的出路。

   “纯金概念”是sunking 盛峰首饰结合中国珠宝产业的发展趋势和当前现状所提出来的。从产品本身来说，要求在物料、基本材质（如足金、铂金、白色K金、耙金、玫瑰K金等）的选择上，始终保持对消费者的忠诚。那些以次充好、以假充真、仿制品冒充天然品等情况在业界依然存在，这也是导致行业秩序混乱的重要因素。这种不良的市场竞争行为，不仅不利于企业的品牌形象，更损害了这个行业的整体形象。我们应该以“纯金”的态度，来处理企业、市场、客户的各种关系。“纯”即纯洁、纯净，在与人事宜上表现为待人诚恳；“金”是象征权威和财富的稀有金属，在更多领域表现为高尚、真诚的品质。从“纯金”的分析中可看出，其中最重要的品质就是我们传统文化所宣扬的诚信文化。

    诚信是中华民族经过几千年文化沉淀所形成一种根深蒂固的民族性格。“诚信”的概念最早可以追索到春秋战国时期，"先王贵诚信。诚信者，天下之结也。"（《管子•枢言》）认为诚信是集结人心、使天下人团结一致的保证。"诚信生神，夸诞生惑。"（《荀子•不苟》）意思是诚实守信可以产生神奇的社会效果，相反虚夸妄诞则会产生社会惑乱。在历史水与火的锤炼中，“诚信”逐渐摆脱了宗教色彩，成为了经世致用的道德规范。如在儒家学说中有：“《论语•子路》：‘言必行，行必果，硁硁然小人哉！抑亦可以为次矣。’《论语•为政》：‘人而无信，不知其可也。’”。“言必行，行必果”从此成为中国人立身处事的千古名言。在数千年的中国历史中，无论社会处于何种状态，诚信这一道德观念始终在民间得以传承和发展，人民群众成为诚信得以延续和发展的根本。当诚信成为社会风气的主流的时候，国家就繁荣昌盛；相反，如果统治集团自私自立、不讲诚信那就会加快社会风气的败坏，并导致社会走向混乱和解体，我国古代朝代更替就是最好的例证。

    我们民族拥有非常淳厚的诚信文化底蕴，每个中国人无论在什么政治时期，都把诚信作为标准来衡量个人、社会、国家的品格或风气的好坏，这也是为何我国在改革开放带来经济高速发展的同时极力实现“诚信社会、和谐社会”的构想。黄金珠宝行业作为一个中国传统行业更应该承载传统道德文化弘扬的责任，推进行业甚至整个社会诚信文化的建立，这样能更好的提升我国珠宝行业的整体形象。当前珠宝企业必须重新树立起诚信的大牌，无论是从产品生产、产品开发、产品销售、产品服务等各个细节都要以诚信的态度对待消费者，从行业的无序造成消费者不信任的危机和困境中走出来，重塑企业的形象，这才是获得发展的唯一途径。

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