在这里我们所说的品牌消费是指物质与文化相结合的一种消费模式，物质基础是消费者单方面的事，而消费文化的普及与深化则是所有品牌经营者毕身孜孜不倦的追求和衡量其工作结果的高度。

　　就以目前的一些品牌服饰为例来说，在新的款式面市之前大张旗鼓的广告宣传首先要做的就是把该款式所蕴涵的文化告知尽量多的消费者，当消费者能接受这种消费文化以后那么以后的销售问题就迎刃而解了。当然商家有各自的营销文化，消费者也有自己的消费文化。在过去人们买衣服的时候就单单的奔衣服而去，可如今就不一样了，当我们看到一件好的喜欢的衣服时（女性尤为突出）会联想到它配什么样裤子，穿上这样的套装后又应该穿什么样的鞋子、挎什么样的包、甚至到戴什么样的头饰。所以一些品牌在行销过程中不光是要单方面的考虑自己的营销文化，还要更多的了解、迎合消费者的消费文化。品牌商品如何销售与消费者如何选择、购买品牌商品实际是两者文化的一种融合，文化内涵对路了也就担心销路了！

　　珠宝，自古以来人们心目中奢侈品，但随着社会的进步、生活水平的提高，珠宝消费不再是所谓“皇族权贵”的专利了。看看今天的珠宝市场吧：品牌林立、定位各异，商场专柜、临街铺面、专业卖场……，等等现象无一不在表明珠宝消费已经进入大众化时代。

　　当然珠宝和服装一样，商家在营销之初也会尽力的塑造属于自己品牌的文化。以目前发展稳健、神速的周大生珠宝为例：“情系今生，我心永恒。”从一开始周大生人还在设计之初就赋予了他们的产品“情恒久”的感情文化，在终端销售中他们也在将此文化逐步的融入到人们的生活中去，于是有了“千万钻石换光明”等让“爱心恒久”的公益活动；与之相应的消费者在购买珠宝的时候也是祈求某些方面的“恒久”，结婚的希望“爱情恒久”、过生日的希望“快乐、健康恒久”、情人节大家都希望“此情恒久”……，两种“恒久文化”的不谋而合造就了周大生珠宝今天的辉煌。

　　所以如何将品牌自己的特有文化与消费者的消费文化、心理文化相互融合将永远是所有商家毕身追求的最高目标。